Analisis strategi bersaing Amora Yoga Studio

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin konsumtif memengaruhi sektor industri olahraga dan kesehatan karena masyarakat mulai khawatir dengan kesehatan tubuhnya. Kebutuhan dan permintaan akan jasa di bidang olahraga terus meningkat dikarenakan tren olahraga saat ini yang mulai bergeser dan menyebabkan munculnya banyak usaha yang menawarkan jasa dengan jenis olahraga Body Shape Pilates, Cardio Boxing, Cardio Dance, FBX, Freeletics, Muay Thai, Pound Fit, Taekwondo, TRX, Yoga, Zumba, dan sejenisnya. Amora Yoga Studio merupakan salah satu perusahaan yang menawarkan jasa olahraga tersebut. Penelitian ini ditujukkan untuk membahas strategi apa saja yang sudah diterapkan oleh Amora Yoga Studio dalam mempertahankan posisinya di Industri olahraga dan kesehatan, faktor internal dan eksternal yang berpengaruh, serta mengetahui strategi alternatif apa yang dapat diterapkan oleh perusahaan setelah penelitian dalam rangka menghadapi persaingan. Peneliti menggunakan Matriks SWOT, Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks IE, dan Analisis QSPM untuk mengolah data yang sudah didapatkan. Merujuk pada hasil penelitian ini, Penulis memberikan saran kepada perusahaan untuk menerapkan strategi penetrasi pasar. Dengan menerapkan strategi alternatif tersebut, perusahaan diharapkan dapat mempertahankan dan memperkuat posisi bersaing di industri olahraga dan kesehatan.