Evaluasi strategi Blue Ocean pada PT. Global Kriya Nusantara

Abstract

Saat ini Ekonomi Kreatif berkembang sangat pesat karena dapat memberikan kontribusi nyata terhadap perekonomian suatu negara. Perkembangan ekonomi kreatif ini dijadikan peluang bagi pelaku industri untuk mengembangkan usahanya, terutama dalam hal menghasilkan produk kreatif. Hal ini membuat sektor industri kreatif menjadi menarik untuk digeluti, dan membuatnya menjadi sektor industri dengan persaingan ketat. Untuk itu, para pelaku industri perlu menentukan strategi bisnis yang tepat untuk menjalankan usahanya agar mampu bertahan menghadapi persaingan tersebut. Salah satunya adalah strategi Blue Ocean. PT. Global Kriya Nusantara (PT. GKN) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di sektor industri kreatif dengan mengaplikasikan strategi Blue Ocean dalam menjalankan usahanya sejak tahun 2006. Pendekatan studi yang dilakukan dalam penelitian ini merupakan pendekatan kualitatif dengan analisis deskriptif yang bertujuan untuk membuktikan apakah strategi bisnis yang diterapkan PT. GKN sudah sesuai dengan standar strategi Blue Ocean atau belum, mengevaluasi keefektifan strategi tersebut, dan untuk mengetahui hambatan dan tantangan apa saja yang dihadapi perusahaan dalam menjalankan strateginya serta memberikan solusi terhadap hambatan tersebut. Upaya pembuktian dilakukan dengan membandingkan strategi PT. GKN dengan 25 unsur pokok strategi Blue Ocean. Perusahaan disimpulkan mengimplementasikan strategi Blue Ocean jika tingkat kesamaan antara keduanya menunjukan nilai minimal 90%. Sedangkan untuk mengevaluasi efektivitas dari strategi tersebut penulis menggunakan nilai volume penjualan dari tahun 2015 – 2017. Hasil penelitian ini menemukan bahwa perusahaan sudah mengimplementasikan strategi Blue Ocean dengan baik, dan menjadikan keunggulan desain sebagai wujud dari strategi tersebut. Strategi ini juga terbukti efektif karena mampu meningkatkan volume penjualan. Adapun hambatan yang dihadapi perusahaan adalah banyaknya pesaing yang meniru produknya. Untuk itu, PT. GKN harus terus melakukan inovasi pada produknya agar dapat terus mengungguli para pesaingnya.