Abstract:
Saat ini Ekonomi Kreatif berkembang sangat pesat karena dapat memberikan
kontribusi nyata terhadap perekonomian suatu negara. Perkembangan ekonomi
kreatif ini dijadikan peluang bagi pelaku industri untuk mengembangkan usahanya,
terutama dalam hal menghasilkan produk kreatif. Hal ini membuat sektor industri
kreatif menjadi menarik untuk digeluti, dan membuatnya menjadi sektor industri
dengan persaingan ketat. Untuk itu, para pelaku industri perlu menentukan strategi
bisnis yang tepat untuk menjalankan usahanya agar mampu bertahan menghadapi
persaingan tersebut. Salah satunya adalah strategi Blue Ocean. PT. Global Kriya
Nusantara (PT. GKN) merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di sektor
industri kreatif dengan mengaplikasikan strategi Blue Ocean dalam menjalankan
usahanya sejak tahun 2006.
Pendekatan studi yang dilakukan dalam penelitian ini merupakan pendekatan
kualitatif dengan analisis deskriptif yang bertujuan untuk membuktikan apakah
strategi bisnis yang diterapkan PT. GKN sudah sesuai dengan standar strategi Blue
Ocean atau belum, mengevaluasi keefektifan strategi tersebut, dan untuk
mengetahui hambatan dan tantangan apa saja yang dihadapi perusahaan dalam
menjalankan strateginya serta memberikan solusi terhadap hambatan tersebut.
Upaya pembuktian dilakukan dengan membandingkan strategi PT. GKN dengan 25
unsur pokok strategi Blue Ocean. Perusahaan disimpulkan mengimplementasikan
strategi Blue Ocean jika tingkat kesamaan antara keduanya menunjukan nilai
minimal 90%. Sedangkan untuk mengevaluasi efektivitas dari strategi tersebut
penulis menggunakan nilai volume penjualan dari tahun 2015 – 2017.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa perusahaan sudah
mengimplementasikan strategi Blue Ocean dengan baik, dan menjadikan
keunggulan desain sebagai wujud dari strategi tersebut. Strategi ini juga terbukti
efektif karena mampu meningkatkan volume penjualan. Adapun hambatan yang
dihadapi perusahaan adalah banyaknya pesaing yang meniru produknya. Untuk itu,
PT. GKN harus terus melakukan inovasi pada produknya agar dapat terus
mengungguli para pesaingnya.
