Pengaruh Brand Ambassador, Brand Trust, dan Brand Image terhadap Purchase Intention produk Sneakers Adidas Originals

Abstract

Sepak Bola merupakan salah satu bidang olahraga yang menyita banyak perhatian seluruh masyarakat di dunia. Tingginya antusias terhadap sepak bola membuat banyak perusahaan melihat sepak bola sebagai salah satu peluang tinggi untuk perusahaan sehingga terbentuk suatu kerjasama yang dijalin dengan klub serta pemain. Hal itu dilakukan oleh Adidas Originals dengan menjadikan pemain sebagai brand ambassador. Adidas Originals juga berupaya menciptakan brand trust dan brand image. Adanya peran dari brand ambassador, brand trust, dan brand image diharapkan mampu meningkatkan purchase intention produk sneakers Adidas Originals. Oleh karena itu pada penelitian ini ingin mengetahui pengaruh brand ambassador, brand trust, dan brand image terhadap purchase intention produk sneakers Adidas Originals. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis korelasi dan inferensial serta teknik non-probability dengan jenis purposive sampling yang digunakan sebagai dasar teknik pengambilan sampel. Berdasarkan kuesioner yang disebarkan diperoleh 111 responden dan hanya terdapat 103 responden yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan. Data tersebut diuji dengan menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Linearitas, Uji Heteroskedastisitas, dan Uji Multikolinearitas) serta menggunakan Uji Regresi Linear Berganda dengan pengolahan data menggunakan software SPSS (Statistical Product and Service Solution). Pada penelitian ini diperoleh hasil bahwa secara parsial brand ambassador maupun brand image tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. Secara parsial terdapat pengaruh secara signifikan terjadi antara brand trust terhadap purchase intention. Meskipun demikian, secara simultan terdapat pengaruh secara signifikan dari brand ambassador, brand trust, dan brand image terhadap purchase intention.