Pengaruh Country of Origin produk batik terhadap minat beli di Toko Batik Senja Sore

Abstract

Perkembangan teknologi telah mengurangi batasan antar negara. Hal tersebut telah memungkinkan orang untuk mengakses informasi secara lebih luas untuk mendapatkan produk yang mereka inginkan dari banyak negara di dunia. Dalam hal fesyen, referensi tren bagi banyak orang Indonesia berasal dari luar negeri daripada produk asli Indonesia. Batik, sebagai salah satu produk otentik Indonesia, telah dikenal di seluruh dunia dan tidak hanya dianggap sebagai 'produk' tetapi diakui memiliki nilai seni yang tinggi. Desain batik klasik yang tak lekang oleh waktu kini diubah menjadi mode yang lebih modern sehingga dapat mengikuti tren. Senja Sore adalah toko online di Indonesia yang menjual busana modern dengan menggunakan bahan batik. Hal ini sangat menarik untuk mengetahui bagaimana batik, yang berasal dari Indonesia, dilihat oleh orang Indonesia dan apakah dapat timbul niat untuk membeli, dalam hal ini produk yang dijual oleh Batik Senja Sore. Penelitian ini melibatkan dua variabel, variabel independen adalah Country of Origin yang diukur dengan dimensi economic, information, conviviality, dan personality sedangkan variabel dependen adalah Minat Beli yang diukur oleh dimensi minat transaksional, minat referensial , minat preferensial, dan minat exploratif. Survei dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 101 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Batik Senja Sore. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh yang sigifikan antara variabel country of origin terhadap minat beli, dimana country of origin memberikan kontribusi sebesar 46,1% pada minat beli. Survei menunjukan bahwa minat beli Batik Senja Sore sebesar 77,94%. Berdasarkan penelitian ini, disarankan untuk penelitian selanjutnya untuk memasukan variabel seperti customer perceived value dari produk ini.