Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Tahu Jembar Manah Sumedang

Abstract

Tahu Jembar Manah merupakan usaha yang bergerak di bidang kuliner khususnya menjual makanan ciri khas Sumedang yaitu tahu Sumedang, dan beroperasi di jalan Samoja No.20 RT 05 RW 08 kelurahan pasangrahan baru, Kabupaten Sumedang. Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan penulis kepada responden, hasil yang didapatkan bahwa 17 dari 20 orang yang merasa bahwa Tahu Jembar Manah ini memiliki harga yang murah, dan 18 dari 20 orang yang merasa Tahu Jembar Manah memiiki kualitas yang baik. Akan tetapi terkait dengan volume penjualan, penurunan volume penjualan yang ada mencerminkan turunnya juga jumlah pembeli. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Tahu Jembar Manah Sumedang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal dan metode yang digunakan metode survei. Sampling yang digunakan yaitu insidental . Data dikumpulkan melalui kuisioner yang diberikan kepada 119 responden. Uji yang dilakukan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, Uji T, dan Uji F. Hasil dari penelitian ini menunjukan secara simultan variabel harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Tahu Jembar Manah Sumedang. Secara parsial variabel harga memberikan pengaruh lebih besar, daripada kualitas produk.