Analisis pengaruh atribut produk terhadap niat menggunakan Spotify di Indonesia

Abstract

Pendahuluan – Spotify merupakan salah satu pemain terbesar dalam industry aplikasi streaming musik.Di pasar global Spotify mampu menjadi market leader dan mengalahkan pesaing-pesaingnya. Indonesia yang pertumbuhan penetrasi internetnya cukup pesat menjadi incaran target pasar yang menggiurkan bagi Spotify dan pesaing-pesaingnya. Keberhasilan Spotify di Indonesa tidak semulus keberhasilannya di pasar global. Di Indonesia, Spotify gagal menjadi market leader. Market leader Indonesia untuk industri ini masih dipegang oleh JOOX. Berdasarkan keadaan tersebut penulis melakukan preliminary reseach dan didapatkan gejala bahwa sebagian besar konsumen menganggap bahwa ada kekurangan pada atribut produk Spotify. Tujuan – Tujuan dari penelitian ini adalah melihat pengaruh dari atribut produk terhadap niat menggunakan aplikasi mobile Spotify. Variabel dalam penelitian ini yaitu, atribut produk (X) dan niat menggunakan (Y). Metode Penelitian – Penelitian ini menggunakan metode survey dengan membagikan kuisioner kepada 101 responden yang pernah memakai aplikasi mobile Spotify atau setidaknya tahu tentang Spotify. Multiple Linear Regression digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (Atribut Produk) terhadap variabel dependen (Niat menggunakan). Kesimpulan – Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat 4 dimensi dari variabel atribut produk (Usability, Efficiency, Portability, dan Application Design) yang berpengaruh positif, dan 1 dimensi (Functionality) tidak berpengaruh positif terhadap niat menggunakan aplikasi Spotify.