Analisis pengaruh Customer Perceived Value terhadap minat beli produk tas tiruan

Abstract

Salah satu efek media sosial adalah permintaan untuk menjadi modis, dengan mengenakan pakaian fashion terkini. Kelompok yang disebut sosialita ini sering dijadikan referensi dalam penampilan. Tas bermerek adalah salah satu item yang wajib dimiliki untuk menunjukkan prestise. Tingginya harga karena merek, tidak menghalangi pembelian bagi sebagian orang. Bagi orang lain yang tidak mampu membayar harga tas bermerek asli, produk tiruan dianggap sebagai pilihan. Ada beberapa tingkat produk tas merek imitasi sesuai dengan seberapa mirip produk imitasi dengan yang asli. Pra-penelitian cukup mengejutkan menunjukkan niat beli. Oleh karena itu penelitian dilakukan kepada lebih banyak responden dengan lebih banyak pertanyaan untuk mendapatkan penjelasan lebih dalam tentang niat beli dari produk tas bermerek imitasi di Bandung. Penelitian ini mengambil variabel Nilai Persepsi Pelanggan dan minat beli. Nilai Persepsi Pelanggan diukur oleh beberapa faktor, yaitu nilai emosional, nilai sosial, nilai kualitas, nilai harga, dan minat beli diukur dengan minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, minat eksplorasi, minat eksplorasi. Data dikumpulkan dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden dan diproses dengan uji kuantitatif untuk mengetahui pengaruh CPV terhadap niat beli. Hasilnya menunjukkan bahwa CPV memengaruhi intensi pembelian pada 74,1%. CPV ada di level 0,000 , dan miat beli ada di 0,05 Tingkat. Uji korelasi parsial menunjukkan bahwa sosial value memiliki korelasi yang signifikan terhadap miat beli, sedangkan price value tidak memiliki korelasi signifikan terhadap niat beli. Mengacu pada temuan, disarankan untuk toko fisik dan toko online yang menawarkan produk tas tiruan bermerek disarankan untuk memperhatikan perilaku konsumen terhadap barang beremerek dan juga harga yang dimana mempunyai korelasi paling kuat terhadap minat beli.