Analisis kinerja inovasi produk pada industri busana muslim Kota Bandung berdasarkan dimensi product innovation efficacy dan product innovation efficiency

Abstract

Industri kreatif adalah salah satu industri yang terdapat di Indonesia. Industri kreatif memiliki beberapa sub-sektor, salah satunya yaitu industri fashion. Sesuai dengan julukan Paris van Java, Kota Bandung adalah kota fashion yang terdapat di Indonesia. Salah satu industri fashion yang berkembang di Kota Bandung adalah industri busana muslim. Berkembangnya industri busana muslim di Kota Bandung membuat persaingan antar perusahaan busana muslim semakin ketat. Untuk meningkatkan daya saingnya, perusahaan-perusahaan busana muslim perlu malakukan inovasi pada produk-produk yang ditawarkan. Kinerja inovasi tersusun dari dua dimensi yang berbeda yaitu innovation efficacy dan innovation efficiency. Inovasi produk adalah segala aktivitas yang menghasilkan barang atau jasa yang sepenuhnya baru atau peningkatan yang signifikan dari barang atau saja barang yang sudah ada. Terdapat delapan buah indikator yang mewakili dimensi innovation efficacy yaitu replacement of products being phased out, extension of product range within main product field through technologically new products, extension of product range within main product field through technologically improved products, extension of product range outside main product field, development of environment-friendly products, market share evolution, opening of new markets, dan opening of new domestic target groups. Pada dimensi innovation efficiency terdapat empat indikator yaitu average innovation project development time, average number of innovation projects working hours, average cost per innovation project, dan global satisfaction satisfaction degree with innovation projects efficiency. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode kualitatif. Peneliti memperoleh data melalui observasi dan wawancara. Peneliti melakukan wawancara bersama 10 perwakilan perusahaan busana muslim di Kota Bandung. Hasil wawancara kemudian dianalisa menggunakan scoring rubric. Berdasarkan hasil scoring rubric yang telah dilakukan pada dua dimensi, diketahui bahwa tidak ada perusahaan yang berhasil memenuhi seluruh kriteria indikator. Terdapat 4 kriteria yang tidak dapat dipenuhi oleh 5 perusahaan, 4 kriteria tersebut adalah: development of environtment-friendly products, opening of new markets, average innovation project development, dan average number of innovation projects working hour. Dari hasil analisis secara keseluruhan, 10 perusahaan busana muslim Kota Bandung pelu melakukan beberapa perubahan. Perusahaan dapat meningkatkan kinerja inovasi produk perusahaan dengan meningkatkan frekuensi pengeluaran produk terbaru, mengembangkan produk yang dapat ditujukan kepada beragam segmen pasar, dan melakukan pengembangan produk yang ramah lingkungan.