Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap minat beli produk Adidas di Universitas Katolik Parahyangan (UNPAR) Bandung

Abstract

Persaingan dunia bisnis semakin ketat di era globalisasi ini. Untuk memenangkan dan mempertahankan pangsa pasar dalam kondisi persaingan yang kompetitif dan ketat, perusahaan harus dapat menerapkan strategi pemasaran yang tepat terutama dalam melakukan promosi. Salah satu media promosi yang baik adalah dengan cara beriklan. Penyajian iklan tidak luput dari adanya bintang iklan atau penyampai iklan yang biasanya memakai orang-orang terkenal seperti selebriti yang biasa disebut dengan Celebrity Endorsement. Salah satu perusahaan yang menggunakan dan memanfaatkan Celebrity Endorsement dalam menarik minat konsumen untuk membeli produknya adalah Adidas. Adidas merupakan perusahaan yang menjual berbagai kebutuhan olahraga seperti pakaian, sepatu dan lainnya. Adidas banyak menggunakan selebriti-selebriti terkenal seperti atlit sepak bola, atlit basket dan model-model lainnya. Dari uraian diatas, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement terhadap minat beli produk Adidas di Universitas Katolik Parahyangan (UNPAR). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplantori sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan sebanyak 150 mahasiswa UNPAR dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner ke 150 mahasiswa UNPAR. Hasil Penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa Celebrity Endorsement mempunyai pengaruh yang sangat kuat dengan minat beli produk Adidas di UNPAR. Celebrity Endorsement memberikan pengaruh sebesar 67,0% terhadap Minat Beli, Sedangkan sisanya yaitu 33,0% merupakan pengaruh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.