Pengaruh bauran pemasaran yang dipersepsikan konsumen terhadap minat beli Miracle Event Organizer

Abstract

Dewasa ini kebutuhan orang semakin meningkat dan menuntut untuk terpenuhi. Ketika pola hidup orang semakin sibuk dan individualis menginginkan hal serba praktis, saat itulah ada salah satu industri bisnis yang berkembang sangat pesat di Kota Bandung yang dapat melihat sisi peluang kebutuhan yang menjanjikan dari masyarakat yaitu bisnis jasa EO (Event Organizer). Namun, seperti bisnis pada umumnya yang mengalami kenaikan dan penurunan pendapatan, begitu juga Miracle EO menghadapi permasalahan yang sama. Identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah: bagaimana profil bauran pemasaran Miracle EO, persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran Miracle EO dan pengaruh bauran pemasaran yang dipersepsikan konsumen terhadap minat beli Miracle EO. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah bauran pemasaran berpengaruh terhadap minat beli Miracle Event Organizer. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Miracle Event Organizer, sedangkan sampel yang diteliti adalah 15 orang konsumen Miracle Event Organizer. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode samping nonprobabilitas. Variabel penelitian yang digunakan adalah variabel produk, harga, promosi dan lokasi yang merupakan elemen dari bauran pemasaran sebagai variabel bebas dan variabel minat beli sebagai variabel terikat. Selanjutnya, penulis mengolah data hasil penelitian menggunakan software SPSS for windows untuk memperoleh kesimpulan yang signifikan berdasarkan hasil penelitian tersebut. Berdasarkan pengujian hipotesis yang telah dihitung menggunakan Software SPSS tersebut, maka dapat disimpulkan hasil penelitian ini yaitu bahwa secara bersama-sama variabel produk, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat beli.