Pengaruh Virtual Influencer terhadap sikap audiens Virtual Influencer Rozy

Abstract

Virtual Influencer (VI) adalah salah satu produk Artifical Intelligence (AI) sebagai respons atas maraknya influencer manusia untuk tujuan promosi. Sebagai "manusia" buatan, VI tampil seperti manusia pada umumnya. Mereka terlihat seperti manusia, memiliki aktivitas sehari-hari, dan bahkan teman. Beberapa VI telah berkolaborasi dengan selebriti dalam interaksi nyata. VI menawarkan keuntungan seperti pengurangan biaya dan kemampuan untuk mengendalikan tindakan, perilaku, dan citra. Di Indonesia, VI belum begitu dikenal luas, sehingga menarik untuk meneliti persepsi dan sikap audiens terhadap VI. Penelitian ini mengambil studi kasus Rozy, seorang virtual influencer dari Korea Selatan. Dalam penelitian ini, persepsi mengenai Rozy diukur melalui tiga dimensi: parasocial interaction, perceived human-likeness, dan perceived authenticity. Sementara itu, sikap audiens diukur melalui sikap terhadap virtual influencer dan sikap terhadap iklan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Survei dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dan data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan metode kuantitatif. Temuan penelitian menunjukkan bahwa persepsi terhadap VI memiliki pengaruh positif dan menunjukkan korelasi yang kuat terhadap sikap audiens pada semua dimensi, dengan dimensi yang paling berpengaruh yaitu parasocial interaction, dimana VI masih memerlukan interaksi yang lebih aktif dengan audiens, sehingga penggunaan VI dapat dengan mudah diterima oleh audiensnya.