Strategi marketing pertumbuhan bisnis digital : studi kasus Vidio.com

Abstract

Era digital saat ini menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat, terutama dalam bidang bisnis. Adanya kemajuan teknologi, khususnya internet, telah menggugah banyak industri untuk beralih dan beradaptasi dengan model bisnis digital. Bisnis digital sendiri mempunyai keunggulan dalam jangkauan pasar yang luas, fleksibilitas, serta kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan. Meskipun demikian, dunia bisnis digital sarat dengan tantangan, mulai dari perubahan dinamika pasar, persaingan global, hingga kebutuhan inovasi yang konstan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing pertumbuhan bisnis digital Vidio.com dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan mencakup analisis PESTEL (Political, Economic, Social, Technological, Environmental, and Legal) dan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats). Analisis PESTEL digunakan untuk memahami pengaruh faktor eksternal terhadap bisnis Vidio.com, sedangkan analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh perusahaan dalam upayanya mengembangkan bisnis digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vidio.com memiliki kekuatan dalam konten lokal yang kuat dan basis pengguna yang terus berkembang, namun juga menghadapi tantangan berupa persaingan yang ketat dan perubahan regulasi. Peluang signifikan ditemukan dalam peningkatan penetrasi internet dan perkembangan teknologi, sedangkan ancaman utama berasal dari perubahan preferensi konsumen dan perkembangan teknologi yang cepat. Berdasarkan temuan ini, direkomendasikan agar Vidio.com fokus pada inovasi produk dan kemitraan strategis untuk memanfaatkan peluang dan mengatasi tantangan yang ada, guna memastikan pertumbuhan berkelanjutan di pasar digital yang dinamis.