Abstract:
Era digital saat ini menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dalam
berbagai aspek kehidupan masyarakat, terutama dalam bidang bisnis. Adanya
kemajuan teknologi, khususnya internet, telah menggugah banyak industri untuk
beralih dan beradaptasi dengan model bisnis digital. Bisnis digital sendiri
mempunyai keunggulan dalam jangkauan pasar yang luas, fleksibilitas, serta
kemampuan untuk menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan. Meskipun
demikian, dunia bisnis digital sarat dengan tantangan, mulai dari perubahan
dinamika pasar, persaingan global, hingga kebutuhan inovasi yang konstan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing pertumbuhan bisnis
digital Vidio.com dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Metode yang
digunakan mencakup analisis PESTEL (Political, Economic, Social,
Technological, Environmental, and Legal) dan SWOT (Strengths, Weaknesses,
Opportunities, and Threats). Analisis PESTEL digunakan untuk memahami
pengaruh faktor eksternal terhadap bisnis Vidio.com, sedangkan analisis SWOT
digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman
yang dihadapi oleh perusahaan dalam upayanya mengembangkan bisnis digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vidio.com memiliki kekuatan dalam
konten lokal yang kuat dan basis pengguna yang terus berkembang, namun juga
menghadapi tantangan berupa persaingan yang ketat dan perubahan regulasi.
Peluang signifikan ditemukan dalam peningkatan penetrasi internet dan
perkembangan teknologi, sedangkan ancaman utama berasal dari perubahan
preferensi konsumen dan perkembangan teknologi yang cepat. Berdasarkan temuan
ini, direkomendasikan agar Vidio.com fokus pada inovasi produk dan kemitraan
strategis untuk memanfaatkan peluang dan mengatasi tantangan yang ada, guna
memastikan pertumbuhan berkelanjutan di pasar digital yang dinamis.
