Pengaruh promosi musiman terhadap pembelian impulsif pada Platform Steam di Kota Jakarta

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan teknologi telah mencapai tingkat yang signifikan dan perkembangan industri video game di Indonesia diprediksi akan terus berlanjut. Salah satu platform distribusi video game terbesar adalah Steam. Steam memiliki strategi promosi yaitu promosi musiman yang cukup diketahui penggunanya. Pada penelitian ini, peneliti melakukan penelitian mengenai pengaruh promosi musiman terhadap pembelian impulsif pada platform Steam di Kota Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi musiman dapat mempengaruhi pembelian impulsif konsumen pada platform Steam di Kota Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan penyebaran kuesioner menggunakan google form. Kuesioner disebarkan kepada 100 responden dan populasi yang digunakan merupakan pengguna platform Steam di Kota Jakarta yang pernah membeli produk pada saat promosi musiman. Peneliti mengolah data menggunakan SPSS. Penelitian ini menggunakan teknik sampling non probability sampling yang berupa purposive sampling. Penelitian ini juga menemukan bahwa hipotesis diterima, yaitu promosi musiman memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif pada platform Steam di Kota Jakarta, walaupun lemah. Hal ini dapat disebabkan oleh banyaknya responden yang masih menjadi pelajar atau mahasiswa sehingga belum memiliki penghasilan.