Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di PT. Agro Investama di Kota Bandung

Abstract

Bauran pemasaran adalah hal dasar yang dilakukan dalam pemasaran, dengan menggunakan tujuh elemen bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Bauran pemasaran dapat digunakan untuk segala bidang bisnis dan dalam penelitian ini digunakan pada perusahaan PT. Agro Investama yang bergerak pada bidang peternakan dan penjualan daging. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan melihat bagaimana langkah yang harus dilakukan perusahaan di masa yang akan datang untuk meningkatkan kualitas pemasaran perusahaan, khususnya untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Penelitian bauran pemasaran dengan tujuh elemen didalamnya digunakan untuk membantu PT. Agro Investama mencari solusi untuk masalah yang sedang dihadapi yaitu kesulitan untuk bersaing pada bidang bisnis retail mereka yaitu Agro Meat Shop. Selain, Itu tujuh elemen bauran pemasaran tersebut dapat digunakan untuk strategi pemasaran PT. Agro Investama di masa yang akan datang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data yang berisi 120 responden yang berdomisili di Kota Bandung dan disebarkan melalui google form, selain itu penulis juga melakukan wawancara langsung bersama Bapak Asep Barli selaku direktur operasional PT. Agro Investama. Kesimpulan dari penelitian ini adalah Bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT Agro Investasi terutama dalam elemen bauran pemasaran proses dan tempat.