Pengaruh kegiatan pemasaran di social media dan brand awareness terhadap niat beli konsumen Nomadic Coffee Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Niat Beli konsumen Nomadic Coffee berdasarkan dimensi Social Media, Brand Awareness terhadap Niat Beli konsumen. Seiring dengan pertumbuhan coffee shop yang bertumbuh drastis di Bandung, membuat Nomadic Coffee memiliki banyak pesaing bisnis di industri ini, tidak hanya minuman dan makanan nya enak, konsep yang unik, Coffee shop harus memikirkan cara untuk membangun bisnis melalui social media sehingga dapat diingat oleh konsumen. Dalam penelitian ini metode penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Followers Nomadic Coffee, Sampel adalah 100 responden dari Followers Nomadic Coffee, teknik pengambilan sampel menggunakan non probabilty sampling menggunakan sampling purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Social Media, Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli konsumen Nomadic Coffee. Secara parsial, Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan. Didapatkan bahwa Nomadic sudah melakukan SMMA dengan cukup baik. Melakukan Brand Awareness dengan baik seperti membuat konten, packaging dengan menambahkan logo Nomadic. Berdasarkan hasil penelitian ini diharapkan pihak Nomadic Coffee agar dapat meningkatkan kegiatan pemasaran di social media & memiliki kesadaran pentingnya Brand Awareness. Dengan meningkatnya kesadaran merek melalui social media yang diperoleh konsumen Nomadic Coffee maka juga berdampak terhadap meningkatnya Niat beli konsumen Nomadic Coffee.