Pengaruh strategi Co-Branding terhadap Purchase Intention produk UNIQLO UTme! Local Collab

Abstract

Ketatnya persaingan bisnis fashion retail di Indonesia memaksa seluruh pelaku bisnis fashion retail terus berlomba menciptakan berbagai strategi dan inovasi untuk mengamankan posisinya di industri fashion di Indonesia. Sama halnya dengan brand UNIQLO yang merupakan salah satu brand fashion retail mancanegara yang masuk ke dalam pasar Indonesia. UNIQLO merupakan brand pakaian kasual ternama asal Jepang yang dipasarkan oleh PT Fast Retailing Indonesia (UNIQLO Indonesia) sejak tahun 2012. Dalam upaya mempertahankan posisinya di Indonesia, UNIQLO menggunakan strategi Co-Branding yang cukup menarik perhatian masyarakat Indonesia. Sebagai salah satu bentuk dalam perayaan 10th Anniversary: Celebrating UNIQLO in Indonesia, UNIQLO menggunakan strategi Co-Branding untuk menciptakan koleksi UTMe! Local Collab. UTMe! Local Collab merupakan koleksi UTMe! yang berkolaborasi dengan tiga brand lokal ternama di Indonesia, yaitu Indomie, Gojek, dan Tolak Angin. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari strategi Co-Branding terhadap Purchase Intention Produk UNIQLO UTMe! Local Collab. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori (kausal) dengan metode survei online melalui Google Form. Dalam proses pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang telah lolos uji instrumen penelitian, seperti uji validitas dan reliabilitas. Setelah itu, data yang telah dikumpulkan pada penelitian ini diuji dengan regresi linear sederhana. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa co-branding berpengaruh positif terhadap purchase intention. Hasil uji koefisien determinasi pada penelitian ini menunjukkan strategi co-branding memiliki pengaruh sebesar 73% terhadap purchase intention pada produk UTMe! Local Collab.