Pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Skincare Somethinc : studi kasus mahasiswa di Kota Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc di kalangan mahasiswa di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan variabel independen adalah Brand Image (X) dan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Populasi penelitian melibatkan mahasiswa berusia 19-24 tahun di Kota Bandung yang mengetahui dan pernah membeli serta menggunakan produk skincare Somethinc. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, dan jumlah responden yang diambil berdasarkan perhitungan rumus Lemeshow sebanyak 110 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, studi kepustakaan, dan penelusuran internet. Analisis data melibatkan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi sederhana, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi antara Brand Image dengan Keputusan Pembelian (R) sebesar 0.651, yang masuk dalam kategori kuat. Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Somethinc, dengan nilai signifikansi < 0.001 (< 0.05) dan nilai t-hitung sebesar 8.906. Secara keseluruhan, Brand Image memberikan kontribusi sebesar 27.9% terhadap Keputusan Pembelian produk skincare Somethinc.