Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc di kalangan mahasiswa
di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan variabel
independen adalah Brand Image (X) dan variabel dependen adalah Keputusan
Pembelian (Y). Populasi penelitian melibatkan mahasiswa berusia 19-24 tahun di
Kota Bandung yang mengetahui dan pernah membeli serta menggunakan produk
skincare Somethinc. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik
purposive sampling, dan jumlah responden yang diambil berdasarkan perhitungan
rumus Lemeshow sebanyak 110 orang.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, studi kepustakaan, dan
penelusuran internet. Analisis data melibatkan uji validitas, uji reliabilitas, uji
normalitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi sederhana, analisis korelasi,
koefisien determinasi, dan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi antara Brand
Image dengan Keputusan Pembelian (R) sebesar 0.651, yang masuk dalam
kategori kuat. Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian skincare Somethinc, dengan nilai signifikansi < 0.001 (< 0.05) dan
nilai t-hitung sebesar 8.906. Secara keseluruhan, Brand Image memberikan
kontribusi sebesar 27.9% terhadap Keputusan Pembelian produk skincare
Somethinc.
