Pengaruh fanatisme suporter terhadap keputusan pembelian barang dagangan Klub Persib

Abstract

Sepak bola merupakan olahraga yang digemari di seluruh dunia termasuk di Indonesia. Dalam suatu pertandingan sepakbola, terdapat suporter fanatik yang mendukung klub kesayangannya. Fanatisme suporter yang tinggi, dapat membuat suporter ingin memiliki sesuatu yang berhubungan dengan klub kesayangannya, sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian barang dagangan klub. Di Indonesia sendiri, terdapat klub Persib yang memiliki pendukung yang disebut bobotoh yang dikenal memiliki fanatisme yang tinggi. Hal tersebut, dapat dilihat dari rating televisi yang tinggi setiap Persib bertanding dan jumlah pengikut yang banyak di instagram. Akan tetapi, fanatisme suporter Persib yang tinggi tersebut tidak sebanding dengan angka penjualan barang dagangan yang rendah. Tujuan dari penelitian ini ada untuk mengetahui pengaruh fanatisme suporter dengan keputusan pembelian barang dagangan Persib menggunakan analisis deskriptif dan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada target sampel minimal sebanyak 100 responden yang merupakan pendukung klub Persib, menonton pertandingan Persib 2-4 kali dalam sebulan, dan pernah membeli barang dagangan Persib dalam 6 bulan terakhir. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan menunjukkan bahwa fanatisme suporter Persib berpengaruh terhadap keputusan pembelian barang dagangan yang dijual oleh klub Persib. Kontribusi variabel fanatisme terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 58% dan 24 % merupakan faktor-faktor berupa variabel independen lain diluar penelitian ini. Dimensi yang berpengaruh positif adalah antusiasme, pengabdian, perilaku & keterlibatan inersia, dan konsumsi untuk kepuasan diri sendiri.