Analisis lingkungan makro & mikro industri rokok elektrik di Indonesia

Abstract

Data dari World Health Organization menunjukkan bahwa penggunaan rokok tembakau di sejumlah negara di Asia dan Australia, termasuk Indonesia, sangat tinggi. Meskipun memiliki efek berbahaya, masih banyak masyarakat yang merokok karena adiksi atau ketergantungan. Sebagai alternatif yang lebih sehat, rokok elektrik atau vape telah muncul dan penggunaannya meningkat di Indonesia. Dengan meningkatnya pengguna rokok elektrik di Indonesia, hal ini menarik minat 5 perusahaan pemain utama, seperti Phillip Morris, Smoore Technology, JUUL Labs, Relx Tech, dan British American Tobacco yang bergerak di industri rokok elektrik atau vape untuk memasuki pasar Indonesia karena tingginya penggunaan rokok elektrik di negara tersebut. Tujuan yang menjadi dasar untuk dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor - faktor lingkungan makro & mikro perusahaan yang mempengaruhi persaingan rokok elektrik di Indonesia. Penelitian ini bersifat deskriptif dan kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus dalam melakukan penelitian. Sumber data yang digunakan berupa data sekunder. Menggunakan teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu studi dokumen dan serta memiliki fokus pada analisis eksternal dengan 2 tools yaitu five forces framework, dan PESTEL. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ketatnya persaingan di industri rokok elektrik dikarenakan banyaknya pesaing di industri ini. Oleh karena itu, perusahaan harus membedakan dan tetap kompetitif di antara perusahaan yang berada di industri yang sama. Selain itu, faktor eksternal yang mencakup faktor ekonomi, sosial dan teknologi juga memberikan dampak signifikan terhadap keberhasilan perusahaan dalam industri rokok elektrik. Oleh sebab itu, diperlukannya inovasi produk yang sesuai dengan konsumen, membuat strategi pemasaran yang kuat, menjalin hubungan baik dengan distributor agar para perusahaan tetap bisa bersaing di industri rokok elektrik.