5147 - FHPerkembangan zaman di era digital turut mempengaruhi usaha perasuransian. Produk Asuransi yang Dikaitkan Dengan Investasi atau yang lebih dikenal luas sebagai PAYDI, merupakan produk asuransi yang berbasis investasi yang mulai banyak ditawarkan dikalangan masyarakat. Kegiatan pemasaran PAYDI dilakukan oleh agen dari perusahaan asuransi, dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh agen asuransi perlu diperhatikan mengenai penerapan asas itikad baik agar calon nasabah memperoleh informasi yang sebenar-benarnya. Calon nasabah yang akan membeli PAYDI akan berhadapan langsung dengan agen asuransi, dalam proses inilah sering terjadi kesalahan atau kesalahpahaman antara calon nasabah dan juga agen asuransi sehingga menimbulkan misleading information. Misleading Information yang dialami oleh nasabah asuransi ini yang terus menimbulkan masalah sehingga Otoritas Jasa Keuangan mengeluarkan Peraturan Otoritas Jasa Keuangan Republik Indonesia Nomor 6/POJK.07/2022 tentang Perlindungan Konsumen dan Masyarakat Di Sektor Jasa Keuangan. Dalam penelitian ini digunakan metode penelitian yuridis normatif yang bersifat deskriptif analitis, dengan menganalisis peraturan perundang-undangan yang terkait dengan penerapan asas itikad baik dalam pemasaran PAYDI. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penerapan asas itikad baik hanya dibebankan kepada pihak nasabah dan perlindungan hukum bagi nasabah dalam penyelesain sengketa terkait PAYDI dapat dapat dilakukan melalui Lembaga Alternatif Penyelesaian Sengketa Sektor Jasa Keuangan.