Pengaruh Co-Branding dan Brand Association terhadap niat beli Chatime X Minions

Abstract

Pertumbuhan industri makanan dan minuman selama pandemi COVID-19 hanya tumbuh sebesar 2,9 persen pada semester I tahun 2021. Pada tahun 2020 industri makanan dan minuman hanya tumbuh sebesar 1,6 persen. Pertumbuhan ini lebih rendah dari 2019 yang tumbuh menjadi 7,8 persen year on year.Salah satu perusahaan minuman bubble drink yaitu, Chatime melakukan strategi co-branding dengan karakter 3D Illumination Entertainment yaitu, Minions. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh cobranding dan brand association terhadap niat beli Chatime X minions. Menggunakan metode penelitian deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, kuisioner dan studi literature. Menggunakan nonprobability sampling dengan metode judgement sampling yaitu, responden yang merupakan penggemar mengkonsumsi bubble drink dan tahu akan produk Chatime X Minions. Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEMPLS) adalah teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Pada penelitian ini menunjukan hasil bahwa co-branding berpengaruh signifikan terhadap brand association tetapi tidak terhadap niat beli konsumen. Brand association berperan sebagai mediasi dan berpengaruh signifikan terhadap niat beli.