Analisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli konsumen "Got Beef?"

Abstract

Perkembangan zaman sekarang terjadi begitu sangat pesat dan juga semakin berkembangnya pula pertumbuhan ekonomi yang membuat persaingan bagi para perusahaan- perusahaan dibidang apapun menjadi sangat pesat. Perusahaan harus bisa beradaptasi dengan apa yang terjadi sekarang ini agar bisa bersaing dan bisa terus bertahan. Salah satu yang harus ditingkatkan oleh perusahaan adalah pemasaran agar mendapatkan perhatian dari konsumen. Dengan berkembangnya zaman, digitalisasi juga ikut berkembang. Pengguna media sosial di seluruh dunia semakin banyak di setiap negaranya. Hal ini yang bisa dimanfaatkan oleh perusahaan agar bisa menjangkau konsumennya lebih banyak lagi. Promosi media sosial merupakan salah satu alat dizaman yang moderen ini untuk bisa digunakan perusahaan dalam pemasaran mereka. Promosi media sosial sendiri mempunyai dimensi yaitu context, communication, collaboration dan connection. Dengan itu bisa diharapkan munculnya niat beli dari konsumen. Niat beli konsumen merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Niat beli sendiri dapat diidentifikasi melalui indikator yaitu niat transaksional, refrensial, prefrensial dan eksploratif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif digunakan untuk tujuan meringkas kumpulan data yang diperoleh dan mendapatkan gambaran mengenai karakteristik daya yang di peroleh melalui jawaban dari responden untuk masing-masing item pertanyaan. Selain itu juga menggunakan analisis regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh promosi media sosial terhadap niat beli konsumen. Populasi dari penelitian ini adalah orang Bandung yang mengetahui “Got Beef?” dan media sosial dari “Got Beef?” dan pemilihan sampel menggunakan metode judgement sampling. Dalam penelitian ini penilaian niat beli konsumen sudah dinilai baik dan metode regresi linear berganda menunjukan hanya dimensi communication dan collaboration yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. “Got Beef” sendiri bisa membuat konsep berbeda didalam media sosialnya. Dengan konsep yang ada sekarang sudah dinilai baik oleh konsumen tetapi bisa lebih menarik lagi jika “Got Beef” bisa membuat konsep yang berbeda dari sebelumnya agar lebih fresh dan up to date. “Got Beef” juga bisa mengadakan question and answer untuk berkomunikasi lebih dengan pengikut “Got Beef” dimedia sosial. “Got Beef” Juga bisa memberikan jawaban-jawaban yang menarik dan relate dengan anak zaman sekarang yang lebih moderen dengan jokes, quotes, atau bahkan bercandaan yang sering juga dilakukan sebagian besar influencer di media sosial untuk menarik peminatnya membeli.