Pengaruh price discount terhadap impulse buying dan post purchase regret di Pipinos Bakery

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount terhadap impulse buying pada konsumen Pipinos Bakery dan pengaruh impulse buying terhada post purchase regret pada konsumen Pipinos Bakery. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan metode survei. Sampel penelitian adalah adalah konsumen usia 18-35 tahun yang pernah membeli produk diskon di Pipinos Bakery. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 119 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price discount memiliki pengaruh yang positif terhadap impulse buying, yaitu sebesar 25.5%. Sedangkan, impulse buying memiliki pengaruh yang positif terhadap post purchase regret, yaitu sebesar 34.8%. Berdasarkan hasil penelitian, Pipinos Bakery sebaiknya tetap menerapkan strategi promosi diskon untuk menarik lebih banyak konsumen yang melakukan pembelian impulsif. Penelitian ini juga dapat dikembangkan untuk mengetahui faktor-faktor yang menyebabkan penyesalan konsumen.