Analisis pengembangan Pasar DK Outdoor & Sports dengan strategi ekspansi di Kota Jakarta

Abstract

Pada masa pandemi covid-19, seluruh masyarakat dunia di haruskan menerapkan pola hidup sehat. Berbagai macam cara dilakukan masyarakat untuk menjaga kesehatannya di masa pandemi, seperti dengan menjaga pola makan, menjaga jarak, memakai masker jika keluar rumah, dan juga berolahraga. Akibat penerapan pola hidup sehat, terjadi peningkatan persaingan pada pelaku bisnis pakaian olahraga di Indonesia. Salah satu pelaku bisnis tersebut adalah DK Outdoor & Sports yang merupakan merek pakaian olahraga yang berbasis di Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pendekatan yang cocok digunakan pada calon konsumen perusahaan saat melakukan ekspansi. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode penelitian studi kasus dengan mencari faktor pendorong pengembangan bisnis menggunakan teknis analisa data Cross Tabulatin dan Analisis Porter 5 Forces. Lalu penentuan pendorong faktor internal dan eksternal menggunakan analisis SWOT, matriks SWOT dan penentuan strategi sesuai dengan hasil yang sudah didapatkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kota Bandung dimana DK Outdoor & Sports berasal, memiliki karakteristik yang berbeda dengan kota tujuannya yaitu kota Jakarta. Strategi yang harus digunakan untuk melakukan pendekatan pasar pun berbeda. Pada penelitian ini strategi yang didapat untuk melakukan pendekatan pada calon konsumen di Kota Jakarta adalah dengan mengoptimalkan media sosial yang dimiliki DK Outdoor & Sports. Dengan cara mengembangkan digital marketingnya dan meng-update konten pada media sosialnya.