Analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Chicken Uing

Abstract

Industri makanan merupakan industri yang menjadi suatu kebutuhan pokok masyarakat, industri makanan menjadi daya tarik bagi para pelaku usaha. Salah satu elemen penting dalam bisnis adalah pemasaran yang baik sehingga menjadi salah satu kunci keberhasilan. Metode yang digunakan adalah metode survei. Data primer survei adalah dengan menyebarkan kuesioner kepada responden pembeli produk Chicken Uing. Jenis penelitian adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian ini adalah pembeli Chicken Uing periode Mei 2019 hingga Mei 2020. Pengambilan sampel secara purposive sampling adalah pembeli di toko Chicken Uing yang berlokasi di Jalan Batununggal. Berdasarkan analisis deskriptif yang telah dilakukan, hasil tanggapan responden terhadap dua variabel adalah positif pernyataan setuju dan cukup setuju dari variabel bauran pemasaran didapatkan skor tertinggi bahwa Chicken Uing memiliki produk makanan yang beragam dan memiliki rasa yang enak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.