Abstract:
Industri makanan merupakan industri yang menjadi suatu kebutuhan
pokok masyarakat, industri makanan menjadi daya tarik bagi para pelaku usaha.
Salah satu elemen penting dalam bisnis adalah pemasaran yang baik sehingga
menjadi salah satu kunci keberhasilan.
Metode yang digunakan adalah metode survei. Data primer survei adalah
dengan menyebarkan kuesioner kepada responden pembeli produk Chicken Uing.
Jenis penelitian adalah penelitian eksplanatori. Populasi penelitian ini adalah
pembeli Chicken Uing periode Mei 2019 hingga Mei 2020. Pengambilan sampel
secara purposive sampling adalah pembeli di toko Chicken Uing yang berlokasi di
Jalan Batununggal.
Berdasarkan analisis deskriptif yang telah dilakukan, hasil tanggapan
responden terhadap dua variabel adalah positif pernyataan setuju dan cukup setuju
dari variabel bauran pemasaran didapatkan skor tertinggi bahwa Chicken Uing
memiliki produk makanan yang beragam dan memiliki rasa yang enak. Sehingga
dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian.
