Analisis motivasi pembelian pelanggan di Perusahaan Raw Food Bekasi

Abstract

Raw Food ini merupakan sebuah perusahaan yang bergerak pada bidang produksi pakan hewan peliharaan bagi shelter, breeder dan pemilik hewan peliharaan di JABODETABEK. Raw Food ini mulai berdiri pada Oktober 2014 dan terletak di jalan Jati Sari Bekasi. Raw Food ini beberapa tahun belakangan mengalami penurunan pendapatan yang cukup signifikan. Tren dalam pemeliharaan anjing menurun Berdasarkan hasil wawancara awal yang dilakukan ke 2 pelanggan yang memiliki pekerjaan utama sebagai breeder di Kota Jakarta dan Bekasi, hasil yang didapatkan adalah pelanggan mengatakan bahwa Raw Food memberikan harga dan kualitas yang cukup baik. Harga dan kualitas yang ditawarkan juga masuk kedalam golongan Motivasi Pembelian. Berdasarkan judul penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa motivasi pembelian para pelanggan di Raw Food Bekasi. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskriptif, dan metode yang digunakan adalah metode penelitian survei. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik wawancara mendalam terhadap 6 pelanggan. Sumber data penelitian dikumpulkan melalui data primer dan data sekunder, dan teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Metode keabsahan yang digunakan dalam penelitian adalah metode triangulasi sumber. Ternyata hasil penelitian ini menunjukan bahwa Motivasi Pembelian memiliki pengaruh yang besar dalam keputusan pembelian.