Abstract:
Universitas Katolik Parahyangan merupakan salah satu Universitas Swasta yang banyak
dikenal oleh masyarakat Kota Bandung maupun masyarakat Indonesia. Menjadi salah satu
Universitas yang dikenal masyarakat Indonesia, Universitas Katolik Parahyangan harus terus
mempertahankan eksistensinya agar tetap diminati oleh para calon mahasiswa. Sejak tahun
2013 hingga 2017 jumlah mahasiswa baru di Provinsi Jawa Barat cenderung mengalami
peningkatan, hal ini menjadi suatu peluang bagi Universitas Katolik Parahyangan untuk terus
melakukan pemasaran agar Universitas Katolik Parahyangan tetap diminati oleh siswa-siswi
SMA. Sebelum menentukan strategi pemasaran, Universitas Katolik Parahyangan harus
terlebih dahulu mengetahui profil targetnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui profil pendaftar USM 1 dan PMDK Universitas
Katolik Parahyangan untuk Fakultas Hukum, Fakultas Ekonomi, dan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik periode tahun 2013 sampai 2018.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif explanatory research untuk
mendapatkan pemahaman yang mendalam mengenai suatu fenomena yang terjadi.
Pengumpulan dilakukan dengan studi dokumen, yaitu menggunakan data sekunder. Populasi
dalam penelitian ini adalah semua pendaftar fakultas Hukum, fakultas Ekonomi, serta
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik di Universitas Katolik Parahyangan. Teknik analisa data
menggunakan pivot table dan dilakukan untuk menghitung, meringkas, dan menganalisis data
yang memungkinkan peneliti melihat perbandingan, pola, serta tren dalam data.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa profil pendaftar USM 1 dan PMDK Universitas Katolik
Parahyangan untuk Fakultas Hukum didominasi oleh SMA Negeri Kota Bandung. Fakultas
Ekonomi dengan Program Studi Akuntansi dan Manajemen didominasi oleh SMA Swasta di
Kota Bandung, sedangkan untuk Program Studi Ekonomi Pembangunan didominasi oleh
SMA Negeri Kota Bandung dan SMA Negeri di luar Kota Bandung (Nias). Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Administrasi Bisnis didominasi oleh SMA Swasta Kota
Bandung. Untuk Program Studi Administrasi Publik didominasi oleh SMA Negeri Kota
Bandung dan SMA Negeri di luar Kota Bandung (Nias). Program Studi Hubungan
lnternasional didominasi oleh SMA Negeri Kota Bandung.
