Usulan kombinasi faktor preferensi konsumen untuk produk deker pada CV. MD Sport dengan metode conjoint analysis

Abstract

CV MD Sport merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang industri olahraga. Salah satu produk olahraga yang ditawarkan oleh CV MD Sport yaitu produk deker. Deker merupakan produk yang berfungsi untuk melindungi tulang kering pada saat bermain bola. Seiring berjalannya waktu penjualan produk deker pada CV MD Sport mengalami penurunan. Penurunan penjualan diakibatkan oleh banyaknya produk pesaing yang bermunculan. Untuk tetap bisa bersaing dengan para kompetitor diperlukan perubahan produk yang sesusai dengan preferensi konsumen. Dalam menentukan produk deker yang sesuai dengan preferensi konsumen metode yang akan digunakan yaitu choice based conjoint. Metode ini digunakan untuk melihat kombinasi produk deker yang sesuai dengan preferensi konsumen. Metode estimasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah hierarchical bayes. Usulan yang akan diberikan kepada perusahaan berupa kombinasi produk deker yang sesuai dengan preferensi konsumen. Hasil dari choice based conjoint yang telah dilakukan berupa usulan kombinasi produk deker yang sesuai dengan preferensi konsumen. Atribut harga level yang sesuai dengan prefensi konsumen adalah Rp 23.000,00. Atribut bahan level yang disukai oleh konsumen deker yang memiliki bahan fleksibel. Atribut ukuran level yang sesuai prefensi konsumen yaitu ukuran deker wide. Pada atribut bentuk, bentuk deker yang dimintai oleh konsumen yaitu deker yang memiki bentuk kanan dan kiri sama. Pada atribut model level yang sesuai dengan preferensi konsumen yaitu deker yang memiliki model tanpa tali pengikat.