dc.description.abstract |
Di zaman sekarang manusia bergantung pada teknologi dan menjadikan teknologi sebagai
kebutuhan dasar manusia. Teknologi sangat erat kaitannya dengan internet. Perkembangan
internet sangat mempengaruhi kehidupan sosial serta cara berkomunikasi seseorang. Seiring
dengan meningkatnya penggunaan internet kini, video online telah berkembang pesat di seluruh
dunia dalam beberapa tahun terakhir. Saat ini, di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan
video online banyak yang menggunakkannya sebagai wadah berkreasi untuk para anak muda
Indonesia dengan cara meng-upload video.
Di Indonesia, terdapat platform untuk menggunakan video sebagai sarana sosial, yaitu Vidio.com
yang merupakan sebuah situs web berbagi video yang didirikan oleh Adi Sariaatmadja sejak
Oktober 2014.Platform video ini telah melakukan berbagai macam promosi agar brand yang
mereka dirikan dikenal oleh banyak orang. Tetapi terdapat beberapa permasalan yang dimiliki
Vidio.com, ternyata kegiatan promosi yang telah dilakukan kurang menciptakan brand awareness
pada konsumen.Promosi yang paling gencar yang telah dilakukan oleh Vidio.com adalah dengan
mengadakan kontes video online. Dari kontes video yang ada, hanya sedikit orang yang telah
mengikuti kontes yang dilakukan oleh Vidio.com. Selain itu juga, Vidio.com juga telah
melakukan promosi di berbagai media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
apakah promotion mix yang telah dilakukan oleh Vidio.com sudah memiliki pengaruh terhadap
brand awareness di platform video online Vidio.com.
Metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan regresi linear berganda. Populasi
dalam penelitian ini adalah orang yang berusia 17-35 tahun yang berdomisili di Indonesia dengan
jumlah 100 responden dan pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive
sampling.
Hasil dari analisis regresi linear berganda menunjukkan pengaruh promotion mix yang dilakukan
Vidio.com dari 5 dimensi yang ada di promotion mix pada platform video online Vidio.com, hanya
satu dimensi yaitu public relations yang secara signifikan berpengaruh signifikan terhadap brand
awareness platform online Vidio.com. Melalui hasil ini dapat dikatakan bahwa promosi yang
dilakukan oleh Vidio.com masih perlu ditingkatkan supaya promosi menjadi optimal dan banyak
konsumen aware dengan brand Vidio.com. Berdasarkan hasil penelitian, promotion mix
berpengaruh sebesar 62,9% terhadap brand awareness platform video online Vidio.com Hal ini
dapat menjadi pertimbangan untuk dapat mengimprovisasi promotion mix pada platform video
online Vidio.com dalam pengaruhnya pada brand awarenesss platform video online Vidio.com. |
en_US |