Pengaruh elemen keberhasilan program terhadap minat audien menonton Hitam Putih Trans 7

Abstract

Menurut Morissan (2015:210) program atau acara yang disajikan adalah faktor yang membuat audien tertarik untuk mengikuti siaran yang dipancarkan stasiun penyiaran apakah itu radio atau televisi. Terdapat suatu rumusan dalam dunia penyiaran yaitu program yang lebih baik akan mendapatkan pendengar atau penonton yang lebih banyak. Oleh karena itu penulis melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Elemen Keberhasilan Program Terhadap Minat Audien Menonton Hitam Putih Trans 7.” Variabel penelitian mengenai elemen keberhasilan program yang digunakan dalam penelitian mengacu pada teori yang dikemukakan oleh Morissan. Menurut Morissan (2015:364), ada beberapa kualitas tertentu yang harus dimiliki suatu acara agar dapat berhasil. Untuk menciptakan program yang berhasil tersebut diperlukan keterampilan tertentu untuk dapat menggabungkan elemen-elemen kualitas tersebut. Namun demikian semua program yang sukses memiliki elemen-elemen yang mencakup konflik, durasi, kesukaan, konsistensi, energi, timing, dan tren. Sementara itu variabel penelitian mengenai minat menonton dikembangkan dari teori minat beli menurut Ferdinand (2006:129) yang meliputi minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif. Penelitian ini menggunakan metode eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan pencarian data sekunder. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden, menggunakan teknik judgemental sampling dengan kriteria audien yang telah menonton program Hitam Putih Trans 7 dalam satu minggu terakhir. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deksriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian persepsi audien terhadap dimensi durasi (X2), kesukaan (X3), dan konsistensi (X4) berada pada tingkatan sedang sementara persepsi terhadap dimensi konflik (X1), energi (X5), timing (X6), dan tren (X7) berada pada tingkatan positif. Secara keseluruhan persepsi audien terhadap elemen keberhasilan program berada pada tingkat positif. Persepsi audien terhadap minat menonton Hitam Putih Trans 7 juga berada pada tingkatan positif. Dimensi dari elemen keberhasilan program secara bersama-sama memiliki pengaruh sebesar 39,3% terhadap minat menonton audien (Y) sementara 60,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar elemen keberhasilan program. Dimensi konflik (X1), durasi (X2), kesukaan (X3), energi (X5), dan tren (X7) berpengaruh signifikan terhadap minat menonton audien (Y), masing-masing sebesar (-0,706), (-0,418), (0,060), (0,212), dan (-0,549), sementara dimensi konsistensi (X4) dan timing (X6) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat menonton audien.