Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian donat di Dinodonuts Bandung

Abstract

Dinodonuts merupakan salah satu perusahaan yang menjual donat namun dengan bentuk dinosaurus, huruf, dan angka. Dinodonuts menarik perhatian konsumen untuk melakukan pembelian dengan merencanakan produk, harga, lokasi dan promosi donat Dinodonuts. Namun ada sebagian calon konsumen yang tidak tertarik dengan donat Dinodonuts. Berdasarkan hal tersebut, penulis melakukan penelitian mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian donat di Dinodonuts Bandung. Hal tersebut dilakukan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai bauran pemasaran yang telah dilakukan Dinodonuts serta mengenai keputusan pembeliannya. Jenis penelitian ini adalah causal-explanatory yang digunakan untuk menjelaskan hubungan antar variabel. Metode penelitian ini adalah survei yang digunakan untuk mengumpulkan informasi dari sampel agar dapat membanding persamaan dan perbedaannya. Teknik analisa penelitian ini adalah (1) uji validitas untuk melihat korelasi antara penyataan dan variabel yang diajukan, (2) uji reliabilitas untuk menguji tingkat kestabilan jawaban pernyataan, (3) uji normalitas untuk menguji kenormalan distribusi variabel, (4) uji heteroskedastisitas untuk menguji nilai residu varians konstan atau tidak, (5) analisis regresi linear sederhana untuk memprediksi nilai keputusan pembelian jika nilai bauran pemasaran diketahui, (6) uji koefisien korelasi untuk mengukur karakter nilai hubungan antar variabel, (7) uji koefisien determinasi untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian, (8) hipotesis untuk mendeskripsikan hubungan antar variabel, dan (9) uji hipotesis penelitian untuk menguji hipotesis ditolak atau diterima. Dari hasil penelitian, penulis menemukan bahwa bauran pemasaran yang dilakukan Dinodonuts telah baik. Penulis juga menemukan bahwa tanggapan konsumen mengenai keputusan pembelian atas donat Dinodonuts tergolong tinggi. Maka dari itu penulis meyarankan agar pengelola Dinodonuts memperkuat bauran pemasaran yang telah dilakukan guna meningkatkan tanggapan positif atas donat DInodonuts.