Pengaruh endorser asing terhadap brand image Mesz

Abstract

Menurut Kotler & Amstrong (2011) tujuan periklanan dapat digolongkan berdasarkan sasarannya yaitu apakah untuk menginformasikan, membujuk, atau mengingatkan Salah satu cara untuk mengiklankan perusahaan menggunakan endorsement sebagai media promosinya. Penggunaan endorser dalam iklan tersebut harus mampu menciptakan persepsi konsumen terhadap iklan yang ditampilkan. Dengan endorser yang tepat diharapkan dapat membentuk Brand image didalam benak konsumen. Begitu pula yang dilakukan oleh Mesz yang merupakan sebuah perusahaan asal Bandung yang berfokus didalam fesyen pakaian wanita, Mesz melakukan promosi dalam akun media social instagram miliknya dengan melakukan endorsement dengan menggunakan endorser asing sebagai konten untuk akun instagramnya . Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui aplikasi Google Form kepada 103 konsumen dengan metode simple random sampling. Uji yang dilakukan menggunakan metode Regresi Berganda dengan variabel Independen trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity. terhadap variabel dependen Brand image. Hasil penelitian ini menunjukan, persepsi responden terhadap variabel trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similiarity. sudah dipersepsikan positif. Hasil regresi berganda untuk model ini didapatkan hasil bahwa ada dua dimensi yang berpengaruh secara signifikan terhadap Brand image yaitu dimensi trustworthiness dan similarity. Nilai adjusted R2 sebesar 0.421, yang berarti model ini menjelaskan, 42,1% variabel Trustworthiness dan Similarity berkontibusi terhadap Brand image sedangkan sisanya (100% - 42,1% = 67,9%) dijelaskan oleh sebab-sebab lain yang tidak masuk kedalam model ini. Oleh karena itu Mesz disarankan lebih memperhatikan dan meningkatkan endorser yang akan digunakan dan meneliti lebih lanjut topik ini agar dapat semakin meningkatkan Brand image.