Abstract:
PT. Lyus Jaya Sentosa merupakan perusahaan manufaktur kerupuk yang telah beroperasi selama lebih dari dua dekade di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi operasional, inovasi produk, serta strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT Lyus Jaya Sentosa dalam menghadapi persaingan dan perubahan preferensi konsumen. Dengan menggunakan metode survei sebagai pendekatan utama untuk pengumpulan data, penelitian ini mengumpulkan pandangan dan tanggapan dari responden mengenai berbagai aspek operasional dan pemasaran perusahaan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode kuantitatif untuk menghasilkan temuan yang objektif dan dapat diukur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara bauran pemasaran dan keputusan pembelian di PT. Lyus Jaya Sentosa. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar potensi bauran pemasaran yang sudah dicapai oleh perusahaan. Hingga saat ini, PT. Lyus Jaya Sentosa belum memiliki riset dalam kinerja marketing yang sudah dicapai, sehingga mempengaruhi inovasi dari PT. Lyus Jaya Sentosa dengan mengemukakan metode atau masalah yang sedang dihadapi dalam menangani bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Implikasi dari analisis ini adalah penulis ingin memberikan solusi yaitu, agar PT. Lyus Jaya Sentosa dapat melihat kinerja yang telah dilakukan dan dapat mengembangkan proses tahapan keputusan pembelian pelanggan dalam membeli kerupuk. Dengan begitu, strategi bauran pemasan yang sudah ada dapat diinovasikan lebih lagi dan memberikan saran agar PT. Lyus Jaya Sentosa dapat menaikan inovasi dalam keputusan pembelian membeli kerupuk.
