Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Yamaha Motor Indonesia

Abstract

Persaingan antara Yamaha dan Honda semakin ketat seiring kemajuan teknologi dan dukungan sumber daya lokal yang mampu menghasilkan produk-produk berkualitas tinggi. Kedua perusahaan ini telah lama bersaing untuk mendominasi pasar sepeda motor di Indonesia, yang merupakan salah satu pasar terbesar di dunia. Salah satu strategi yang digunakan oleh Yamaha untuk memenangkan persaingan adalah dengan menetapkan Valentino Rossi sebagai brand ambassador Rossi tidak hanya menjadi ikon dalam dunia balap motor, tetapi juga menjadi sosok yang sangat berpengaruh dalam membangun citra merek yang diwakilinya. Peneliti menggunakan Metode sampling non-random, atau non-probability sampling yang melibatkan pemilihan sampel tanpa menggunakan prosedur acak. Teknik ini digunakan ketika tidak memungkinkan atau tidak praktis untuk memilih sampel secara acak. Pengujian yang digunakan meliputi uji validitas,reliabilitas,normalitas,heteroskedasitas,autokorelasi run test, uji regresi linear sederhana, uji hipotesis parsial t dan uji koefisien determinasi.Pada temuan penelitian dapat dilihat pentingnya memilih brand ambassador yang tepat dalam meningkatkan awareness dan reputasi perusahaan. Dari hasil analisis, dapat dilihat bahwa faktor -faktor seperti popularity, expertise , objectivity, likeability dan persuasive memiliki pengaruh yang berbeda pada kesadaran konsumen terhadap brand yamaha.Dengan demikian, penting untuk Yamaha dalam memilih brand ambassador yang tidak hanya populer, tetapi juga memiliki keahlian, integritas, daya tarik, dan kemampuan persuasi yang kuat. Memilih brand ambassador dengan reputasi yang baik dapat memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan awareness Yamaha dan memperkuat posisi perusahaan dalam pasar otomotif.