Pengaruh brand image, price, dan perceived quality terhadap purchase intention Smartphone merek Xiaomi pada mahasiswa Bandung

Abstract

Seiring perkembangan zaman telah membuat kita tidak terlepas dari pemanfaatan teknologi. Perkembangan teknologi smartphone telah mengubah cara kita dalam bersosialisasi, bekerja, dan gaya hidup. Xiaomi merupakan merek smartphone baru yang dinilai cukup cepat dalam menarik minat konsumen. Dalam konteks ini Xiaomi merupakan perusahaan smartphone yang menawarkan kualitas dengan harga terjangkau. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menemukan pengaruh brand image (X1), price (X2), dan perceived quality (X3) terhadap purchase intention (Y) pada mahasiswa di Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pengumpulan data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap 150 responden dan terdapat 123 responden yang memenuhi persyaratan tertentu. Ketika data tersebut terkumpul, data diolah menggunakan software SPSS statistics 26 sebagai alat bantu dalam proses pengolahan data. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji parsial dan uji simultan. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa brand Image, price, dan perceived quality berpengaruh secara simultan terhadap purchase intention. Namun ketika diuji secara parsial, variabel brand Image dan perceived quality memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Sedangkan untuk variabel price tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention.