Pemanfaatan sumber Soft Power Amerika Serikat dalam Serial Emily in Paris sebagai instrumen Diplomasi Publik

Abstract

Film dan serial televisi, tidak terkecuali Hollywood dengan rekam jejaknya, merupakan salah satu instrumen diplomasi publik Amerika Serikat (AS) yang mempromosikan soft power negara secara efektif. Dalam serial Emily in Paris yang diproduksi oleh Netflix sebagai bagian dari Hollywood, karakter Emily diciptakan untuk mendemonstrasikan fenomena perlintasan budaya antara AS dan Prancis. Namun, terlepas dari latarnya yang berlokasi di Prancis, serial tersebut merepresentasikan stereotip AS yang merefleksikan dominasi budaya dan nilai mereka sehingga menuai berbagai kritik. Berdasarkan anomali tersebut, penelitian ini mengangkat pertanyaan, “Bagaimana serial Emily in Paris season pertama merefleksikan ketiga sumber soft power menurut Joseph Nye sebagai instrumen diplomasi publik Amerika Serikat?” yang dijawab dengan menggunakan konsep soft power dan diplomasi publik. Melalui pengaplikasian metode kualitatif yang diperdalam oleh metode analisis wacana kritis, penulis menarik kesimpulan bahwa serial Emily in Paris merefleksikan dominasi soft power AS, yaitu budaya berupa bahasa Inggris sebagai lingua franca dan identitas yang terkandung dalam nilainilai yang dianutnya. Penyebaran budaya dan nilai tersebut didukung oleh kebijakan luar negeri AS yang mendukung tindakan “Amerikanisasi” untuk memengaruhi publik asing, dimana perubahan persepsi publik mengindikasikan kesuksesan dari efektivitas diplomasi publik.