Peran SM Entertainment dalam Diplomasi Kebudayaan Korea Selatan melalui Strategi New Culture Technology pada tahun 2019-2023

Abstract

Diplomasi mengalami perkembangan seiring berjalannya waktu, termasuk juga aktor yang berperan di dalamnya. Dalam diplomasi modern, aktor non-negara diberikan ruang untuk turut serta berperan dalam kegiatan diplomasi negaranya melalui berbagai sektor dan alat diplomasi. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan penelitian “Bagaimana peran SM Entertainment melalui strategi New Culture Technology dalam diplomasi kebudayaan Korea Selatan ke Indonesia pada tahun 2019-September 2023?”. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, peneliti menggunakan konsep kebudayaan yang dijelaskan oleh Nicholas J. Cull sebagai bagian dari diplomasi publik. Dalam melihat peran SM Entertainment dalam diplomasi kebudayaan Korea Selatan digunakan tata cara pelaksanaan diplomasi publik menurut McClellan dan instrumen diplomasi kebudayaan oleh Lenczowski. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif berjenis studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah melalui pengumpulan data sekunder yang diperoleh dari jurnal, buku, ataupun website baik dari peneliti pendahulu maupun sumber-sumber resmi dari organisasi atau pemerintah terkait. Penelitian ini menemukan bahwa aktor non-negara dapat memiliki andil dalam kegiatan diplomasi publik sebuah negara. Hal ini diwujudkan dengan kegiatan SM Entertainment dalam diplomasi kebudayaan Korea Selatan di Indonesia yaitu sebagai cultural ambassador yang membantu pemerintah Korea Selatan yang berperan untuk memenuhi agenda diplomasi kebudayaannya.