Analisis pemanfaatan Korean Wave sebagai penunjang aktivitas Bisnis AmorePacific tahun 2017 - 2022

Abstract

Penelitian ini menganalisis tentang pemanfaatan Korean wave sebagai penunjang aktivitas bisnis oleh perusahaan AmorePacific Korea. Korean wave merupakan fenomena global yang telah hadir selama beberapa tahun kebelakangan ini. Kesuksesan Korean wave yang dibawa melalui K-pop dan K-drama menarik perhatian masyarakat Indonesia secara luas. Hal ini selanjutnya menciptakan ketertarikan masyarakat Indonesia dengan hal-hal yang berbau Korea seperti makanan, fashion, dan gaya hidup termasuk kecantikan atau K-beauty. Popularitas dari K-beauty ini tentu memberikan pengaruh bagi perusahaan kecantikan asal Korea Selatan di Indonesia. Berdasarkan pernyataan tersebut, peneliti membuat pertanyaan penelitian berupa, “Bagaimana perusahaan kecantikan AmorePacific memanfaatkan fenomena Korean wave sebagai penunjang aktivitas bisnisnya?” Untuk menjawab pertanyaan tersebut, peneliti menggunakan teori country of origin, dan hubungan parasosial dengan metode penelitian kualitatif melalui studi literatur. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, peneliti menyimpulkan bahwa Korean wave memberikan kontribusi dalam bentuk pengenalan budaya Korea yang mendorong minat masyarakat terhadap produk-produk dari Korea Selatan. Sehingga perusahaan besar seperti AmorePacific memanfaatkan fenomena tersebut untuk memberikan paparan dan nama bagi merek-mereknya.