Pengaruh sensory appeal, lifestyle, health motive terhadap attitude, search, action dan share bagi konsumen kopi di Bandung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Untuk mengetahui apakah sensory appeal, lifestyle dan health motive berpengaruh terhadap attitude, search, action, share bagi konsumen kopi di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan jenis penelitian explanatory dan Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui Google Form kepada 180 responden. Analisis data menggunakan SMART PLS (Partial Least Square). Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan bahan pertimbangan untuk konsumen Kopi di Bandung agar dapat melakukan pengembangan terhadap Attitude, Search, Action dan Share. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sensory Appeal, Lifestyle dan Health Motive merupakan elemen penting dalam konsumen Kopi di Bandung, maka dari itu kedai kopi di Bandung perlu meningkatkan Attitude, Search, Action, yang bertujuan mendapatkan peningkatkan Sensory Appeal, Lifestyle dan Health Motive bagi konsumen Kopi di Bandung.