Pengaruh personal branding di Instagram sebagai Celebrity Endorser terhadap Brand Awareness Product Fashion

Abstract

Instagram telah menjadi wadah bagi celebrity endorser dalam membangun personal branding dan menjadi endorser produk, khususnya di industri fashion. Penting untuk memperhatikan kesesuaian personal branding dari celebrity endorser dengan produk fashion yang dipromosikan guna meningkatkan brand awareness produk tersebut. Salah satu celebrity endorser di bidang fashion yang terkenal di Instagram yaitu Titan Tyra yang memiliki 792 ribu pengikut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding melalui 5 dimensinya terhadap brand awareness pada produk fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 121 responden yang dipilih berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan menggunakan rumus Cochran. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding memberikan pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness produk fashion. Namun hasil dari uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa hanya dimensi behavior dan uniqueness yang memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness produk fashion. Sedangkan untuk dimensi value, skill, total look, dan authentic tidak memiliki pengaruh yang signifikan.