Upaya Afrika Selatan memperbaiki citranya melalui diplomasi publik menggunakan Piala Dunia FIFA 2010

Abstract

Meskipun telah menyelenggarakan banyak event olahraga untuk mengubah pandangan publik terhadap politik apartheid di negaranya, pada faktanya event yang dilaksanakan tidak pernah memberikan hasil yang memuaskan. Dan kesempatan untuk memaksimalkan potensi dalam mengubah pandangan publik muncul ketikka Afrika Selatan memperoleh hak untuk menjadi tuan rumah dari event Piala Dunia 2010. Penelitian ini menjawab pertanyaan penelitian mengenai “Bagaimana Afrika Selatan memperbaiki citranya melalui diplomasi publik pada perhelatan Piala Dunia FIFA 2010?”. Dengan menggunakan konsep Nation Branding, diplomasi publik, dan diplomasi olahraga, penelitian ini berhasil memperoleh 3 temuan. Pertama, Afrika Selatan mampu menciptakan pandangan baru dengan memanfaatkan antusiasme para pecinta sepakbola. Kedua, Afrika Selatan berhasil membangun perspektif kepada FIFA bahwa negara tersebut memang pantas untuk menjadi tuan rumah dari Piala Dunia terlepas dari masa lalunya yang kelam. Ketiga, Afrika Selatan berhasil untuk mengubah pandangan negara Afrika lainnya dengan memberikan bantuan dalam bidang olahraga. Penelitian ini berargumen bahwa perjuangan yang dilakukan Afrika Selatan untuk mengubah citranya kepada dunia terhadap politik Apartheid telah membuahkan hasil yang cukup baik dengan memanfaatkan kesempatannya dalam menjadi tuan rumah Piala Dunia 2010.