Upaya Brazil dalam meningkatkan nation branding melalui turnamen olahraga Internasional : Piala Dunia 2014 dan Olimpiade Rio 2016

Abstract

Dalam aktivitas politiknya, Brazil memanfaatkan olahraga sebagai salah satu instrumen soft power melalui diplomasi olahraga. Brazil memiliki keunggulan dalam diplomasi olahraga melalui sepak bolanya yang sudah diakui dunia. Berbagai macam prestasi dan sejarah telah diukir Brazil dalam berbagai turnamen olahraga. Brazil ingin meningkatkan citra negaranya melalui diplomasi olahraga dengan memanfaatkan kedua turnamen olahraga internasional, yakni Piala Dunia 2014 dan Olimpiade Rio 2016. Di sisi lain, Brazil memiliki citra negara yang cenderung kurang baik. Ketimpangan sosial, tingkat kriminal yang tinggi, pembangunan yang belum merata, serta beberapa permasalahan lainnya turut menjadi pertimbangan tersendiri yang mempertanyakan kelayakan Brazil yang ditunjuk menjadi tuan rumah kedua turnamen olahraga tersebut. Sehingga, penelitian ini akan mencoba membahas mengenai keberhasilan Brazil dalam memanfaatkan diplomasi olahraga melalui Piala Dunia 2014 dan Olimpiade Rio 2016. Berdasarkan pernyataan tersebut, maka peneliti membuat pertanyaan penelitian “Bagaimana Piala Dunia 2014 dan Olimpiade Rio 2016 mampu mendukung Brazil dalam meningkatkan citra positif negaranya?”. Maka untuk menjawab pertanyaan penelitian serta mendukung analisisnya, peneliti akan menggunakan beberapa konsep dan teori yaitu soft power, diplomasi publik, diplomasi olahraga, dan nation branding. Penelitian ini dilakukan dengan bentuk metode penelitian kualitatif yang mana peneliti menggunakan analisis dengan data sekunder sebagai pendukung. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan, peneliti menarik kesimpulan bahwa Brazil sukses dalam menggunakan diplomasi olahraga dengan memanfaatkan turnamen olahraga internasional untuk meningkatkan citra negaranya. Selain itu peneliti juga menyimpulkan jika diplomasi olahraga merupakan bentuk diplomasi yang efektif dalam menarik perhatian masyarakat internasional secara universal.