Kerja sama visit Rwanda dan Arsenal : pembentukan nation branding dalam bentuk sportswashing

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh negara Rwanda sebagai negara yang memiliki setumpuk permasalahan domestik terutama dalam hal hak asasi manusia dan tentunya perekonomian. Dalam hal ekonomi, seperti yang diketahui oleh khalayak luas Rwanda merupakan negara yang memiliki tingkat kemiskinan yang tinggi dan ketergantungannya terhadap bantuan asing. Penelitian ini hadir untuk menjawab pertanyaan penelitian “Mengapa Rwanda berupaya untuk membentuk nation branding dalam rupa sportswashing ketika negaranya masih memiliki masalah perekonomian dan pelanggaran HAM dalam negara?”. Dalam penelitian ini, peneliti akan menggunakan metode kualitatif dengan analisis studi kasus serta teknik pengumpulan data berupa studi literatur. Arsenal sebagai salah satu institusi sepak bola terbesar di dunia tentu memiliki jumlah penggemar yang sangat besar dan tersebar di seluruh dunia. Rwanda merupakan negara yang memiliki banyak masalah dalam berbagai sektor dan perlu untuk merangkai kembali nation brandingnya. Kehadiran Arsenal sebagai institusi atau brand besar dapat membantu Rwanda untuk menyebarkan pesan positif terkait negaranya melalui berbagai publikasi seperti melalui penampilan nama Rwanda di jersey. Citra Rwanda yang dianggap sebagai negara bermasalah justru memberikan masalah baru, yakni anggapan sportswashing Rwanda melalui Arsenal sebagai institusi olahraga. Dalam kata lain, upaya Rwanda tersebut merupakan pisau bermata dua: melalui Arsenal, Rwanda dapat membentuk nation branding yang baik. Namun, masyarakat mempertanyakan keputusan Rwanda sebagai negara yang bermasalah dan bergantung pada bantuan asing. Secara garis besar, dapat dikatakan bahwa upaya Rwanda ini merupakan citacita besar negara sejak lama, untuk meningkatkan tarafnya sebagai negara Afrika yang terpandang dan maju dalam berbagai sektor kenegaraan.