Upaya Disney untuk meningkatkan citra Amerika Serikat di Tiongkok melalui film Mulan 2020

Abstract

Adanya globalisasi yang menyebabkan perkembangan teknologi membuat penyebaran budaya dapat dilakukan oleh berbagai aktor, termasuk dengan aktor non-negara. Penyebaran budaya dapat dilakukan melalui berbagai media. Film merupakan media penyebaran budaya yang efektif di era globalisasi. Penelitian ini akan menjelaskan peran Film Mulan dalam mendukung penyebaran budaya Amerika Serikat terhadap Tiongkok dengan mengintegrasikan nilai-nilai Amerika Serikat dan budaya Tiongkok melalui film Mulan. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana Disney menyebarkan nilai-nilai Amerika Serikat yang tidak sesuai dengan nilai-nilai Tiongkok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Peran media, soft power, orientalisme dijadikan dasar dalam menganalisis bagaimana upaya Disney menyebarkan budaya Amerika Serikat melalui film Mulan. Namun, upaya yang dilakukan Disney melalui film Mulan dengan menggunakan elemen-elemen Tiongkok mendapatkan respon negatif dari masyarakat Tiongkok karena penggambaran elemen-elemen Tiongkok yang keliru oleh Disney. Disney hanya ingin terlihat oriental namun tetap dengan pemahaman oriental dari perspektif barat. Di sisi lain langkah Disney yang mentransformasi cerita rakyat Tiongkok menjadi cerita feminisme modern membuktikan bahwa Amerika Serikat masih memiliki hegemoni budaya jika dibandingkan dengan Tiongkok. Selain itu langkah Disney untuk mentransformasi cerita Mulan menjadi cerita feminisme modern juga menunjukkan penetrasi budaya Amerika Serikat.