Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap perilaku belanja produk pakaian wanita pada wanita generasi Z. Selain itu, penelitian ini juga menginvestigasi peran moderasi oleh perilaku jaringan konsumen terhadap hubungan antara konten Instagram dan perilaku belanja. Metode survei digunakan dalam penelitian ini dengan mengumpulkan data melalui kuesioner dari sampel wanita generasi Z yang aktif menggunakan platform Instagram untuk mencari informasi produk pakaian wanita dan melakukan pembelian. Analisis regresi digunakan untuk menguji hubungan antara variabel konten Instagram dan perilaku belanja, serta untuk menguji peran moderasi perilaku jaringan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara konten Instagram dan perilaku belanja produk pakaian wanita pada wanita generasi Z.
Selain itu, ditemukan bahwa perilaku jaringan konsumen memoderasi hubungan antara konten
Instagram dan perilaku belanja, mengindikasikan bahwa pengaruh konten Instagram terhadap
perilaku belanja dapat bervariasi tergantung pada tingkat partisipasi dalam jaringan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan tentang bagaimana platform media sosial seperti Instagram dapat memengaruhi perilaku belanja wanita generasi Z dan bagaimana faktor-faktor kontekstual seperti perilaku jaringan konsumen dapat memoderasi hubungan tersebut. Temuan ini memiliki implikasi penting bagi pemasar dan pengiklan dalam merancang strategi konten yang lebih efektif dalam mempengaruhi perilaku belanja target pasar.
