Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Good Designs dan
Aesthetic Pleasure terhadap Approach Behaviour di Divérs Collective. Metode
penelitian yang digunakan yaitu eksplanatori. Penelitian ini menggunakan data
primer yang diperoleh dari kuisioner Google Form yang dibagikan kepada
pengunjung Divérs Collective. Sampel dari penelitian ini merupakan responden
yang berjumlah 180 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi
berganda dengan menggunakan software IBM SPSS. Dari hasil penelitian ini
ditemukan bahwa Good Designs berpengaruh positif terhadap Approach Behavior
dan Aesthetic Pleasure berpengaruh positif terhadap Approach Behavior. Hasil
penelitian menggambarkan bahwa Good Designs (X1) dan Aesthetic Pleasure (X2)
secara bersamaan memiliki pengaruh terhadap Approach Behavior (Y) sebesar
47,4%, sedangkan sisanya sebesar 52,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
